Il 25 Ottobre scorso alla Stadio Luz di Lisbona si è svolto l’attesissimo derby tra Benfica e Sporting Lisbona: poco prima del calcio d’inizio, di fronte a 65.000 spettatori in trepidante attesa, si è verificato un intermezzo che non ha lasciato il pubblico indifferente.

Benfica Safety video Emirates 2

Prima delle squadre, sono scese in campo otto hostess della compagnia aerea Emirates airlines, main sponsor della squadra del Benfica (così come del Real Madrid, dell’Arsenal, del Milan e del Paris Saint Germain), e hanno iniziato, tra lo stupore del pubblico, a svolgere la loro routine di sicurezza pre-volo in maniera totalmente non convenzionale suscitando, in un crescendo, anche l’entusiasmo dei fan sugli spalti.

Dal momento del caricamento su YouTube il 27.10.15, il video ha generato più di 1 milione di visualizzazioni, più di 4800 thumbs, 9233 condivisioni e 260 commenti, mentre i dati del post su Facebook hanno riscosso dati ancora più interessanti con 3.344.464 visualizzazioni, 50.561 like, 63.325 condivisioni e 3.300 commenti.

Benfica Safety video Emirates 3Gli elementi che hanno determinato il successo del video sono molteplici:

– l’abbinamento a un evento di grande importanza;

– il calcio che rappresenta un volano sicuramente interessante per il bacino d’utenza e la cassa di risonanza che offre;

– la sinergia di diversi media per far parlare di sé di fronte non solo agli spettatori dello stadio, ma a quelli dei Social e delle TV che seguivano l’avvenimento.

l costi dell’iniziativa – sponsorship a parte – sono sicuramente molto contenuti e si fondano principalmente su un’idea interessante, un uso e un luogo atipico ma accattivate di un processo che tutti conoscono e che in questo caso, opportunamente adattato, colpisce e ingaggia un audience (dei veri e propri fan, in questo caso) ben precisa ed attenta.

Peccato che, seppur molto ingaggiante dal punto di vista Social, l’evento non abbia portato anche fortuna al Benfica che è stato sconfitto 3 a 0…

Altri esempi precedenti di Social video con questo tema erano stati sviluppati in maniera molto divertente da Air New Zeland e da un simpaticissimo assistente di volo della WESTJET:

Air New Zeland An Unexpected Briefing #airnzhobbit

Air New Zeland The Bear Essentials of Safety #airnzbear

 

Hilarious Westjet Flight Attendant Safety Demo Leaves Passengers In Stitches